张家新宇润诚文化咨询有限公司“甜蜜经济”加速回暖 简约服务成趋势

6月以来 ，“结婚登报”这一颇具年代感的仪式，在“95后”和“00后”中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感 ，带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧 、简约服务成趋势。7月4日，美团发布2023年结婚行业新洞察
：今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，广东
、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份，平台上收录的婚纱摄影店 、婚宴商户数持续增长，近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140% 。　　“备婚钱包”份额有了新变化　　从年龄段来看，备婚人群主要集中在24-28岁，“95后”“00后”正成为结婚“新主力” 。对于年轻人来说  ，结婚已不只是一次单纯的消费行为 ，更是自我生活方式和生活态度的表达
。　　年轻人结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上。用户调研数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出
。但备婚人群人均购买的项目数
，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中
，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例，美团数据显示
，近两个月 ，平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明 ，仪式感 、个性化的轻量级服务 ，越来越受这届结婚“新主力”的青睐。　　综合平台上的热搜关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势。在前述平台上，“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨 。此外，主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨 ，“打包式”服务和“一站式”婚礼成为年轻人的首选。　　热搜关键词背后
，代表年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作，两边家庭商量，今年会在老家和工作地办三场婚礼 ，我们选择了打包服务，可以直接把三地的婚礼一站式搞定。”准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示，7-8月是备婚的“冲刺期” ，她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼作准备 ，“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。美团调研数据显示 
，消费者在同一商家或者同一平台直接购买多项服务的比例在提升，关注“打包服务”的消费者占比达31%，较3年前高出5个百分点 。　　“甜蜜经济”转型线上　　婚宴酒店“一席难求”，婚纱摄影迎来“爆单”，这意味着“甜蜜经济”持续升温……经历三年“蛰伏” ，结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时 ，更多从业者认识到，“甜蜜经济”的转型，势在必行
。　　小白认为，“95后”“00后”更加在意婚礼的体验感
，他们愿意为个性化、定制化的服务买单。这对她来说，面对客户日益多元化、小众化的需求 ，一方面要坚持自己的品牌调性；另一方面 ，流行趋势随时在变，根据年轻人的需求主动求变，是一项更大的考验和挑战。　　调研数据显示，通过线上选店的结婚人群，占比高达82%，高出2020年10个百分点 。其中 ，线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向 。经营线上门店，实现“全网种草、美团下单”，成为结婚商家数字化转型的关键一步。(文/羊城晚报记者 沈钊)